Ponto frio. Bem frio!
Fiquei sabendo que o Ponto Frio pensa em "dividir" suas lojas em POP e TOP, ou seja, uma parte da rede será mais sofisticada e a outra mais popular, algumas fontes tratam esse assunto com uma rispidez incrível, e eu concordei. "Veja bem!"....O Ponto frio ja tem uma imagem formada, seja ela ótima ou péssima. Pouco ou nada adianta formatar suas lojas para agradarem tal, ou tal público! será gasto milhões para os mais sofisticados e economizado milhões com os mais "precários" e nada vai mudar, no fim vai dar "elas por elas" e todo o planejamento foi envão!
Os problemas da rede vem se acumulando a décadas, e se encaixa no estudo que afirma que se as empresas nescessem hoje, jamais dariam certo, o nome PONTO FRIO por exemplo, é um péssimo nome, remete a lugar frio, desagradável, e no máximo seria sucesso no varejo de freezers e geladeiras. Essa falta de estratégia e estudo de marca só se supera com anos de relacionamento com o consumidor e o varejo, e isso foi o que salvou a rede.
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"Eles querem ser O TOP DO POP e o POP DO TOP, mas vão se desgastar e nada vai acontecer!" (Madia)
Marketing trends 2009
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